Nghiên cứu từ khóa là quá trình phân tích, nghiên cứu và đưa ra những từ khóa phù hợp với doanh nghiệp. Với dịch vụ SEO VINASEOVIET từ bộ từ khóa, chúng ta có thể biên soạn viết bài chuẩn seo, đo lường hành vi, đi backlink dựa trên bộ từ khóa đó.

 

1. Tìm hiểu về nghiên cứu từ khóa SEO

1.1 Từ khóa (Keyword) là gì?

Từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, YouTube… nhằm tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó. Đây chính là cầu nối giữa nhu cầu của người dùng và nội dung trên website của bạn.

1.2 Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research) là gì?

Nghiên cứu từ khóa trong SEO là quá trình phân tích, lựa chọn và đánh giá các từ khóa tiềm năng mà người dùng thường tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của quá trình này là tìm ra những từ khóa phù hợp với sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung của website, từ đó xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả giúp tăng thứ hạng trên Google và thu hút lưu lượng truy cập tự nhiên.

1.3 Search Volume (Lưu lượng tìm kiếm) là gì?

Search Volume hay còn gọi là lưu lượng tìm kiếm của từ khóa, là chỉ số thể hiện số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng cho một từ khóa cụ thể trên các công cụ tìm kiếm. Chỉ số này khi nghiên cứu từ khóa google giúp các nhà làm SEO đánh giá được mức độ quan tâm của người dùng đối với từ khóa, từ đó ưu tiên lựa chọn những từ khóa có tiềm năng mang lại nhiều traffic cho website.

Nghiên cứu từ khóa SEO website

2. Mục đích nghiên cứu từ khóa Google

Nghiên cứu từ khóa mục tiêu thường là những từ khóa SEO chính, bắt buộc phải đạt TOP. Thông thường là những từ khóa tập trung vào sản phẩm, dịch vụ (ví dụ: dịch vụ seo, giày da nam, quần jean nữ,….). Việc nghiên cứu từ khóa sẽ bổ trợ hiệu quả cho quá trình Content Plan, đẩy lực bên trong hiệu quả cho bộ từ khóa SEO chính, dùng để tìm kiếm khách hàng tiềm năng.

Mục đích nghiên cứu từ khóa SEO trên Google

Mục đích nghiên cứu từ khóa Google cụ thể: 

• Nghiên cứu từ khóa giúp tăng lưu lượng truy cập trang web: Khi sử dụng các từ khóa có khối lượng tìm kiếm cao, mức cạnh tranh thấp sẽ khiến nội dung nhanh chóng và dễ dàng tiếp cận người dùng hơn. Từ đó trang web có thể mang lại hàng trăm khách truy cập từ Google mỗi tháng.
• Nghiên cứu từ khóa giúp tạo nội dung hữu ích: Bằng cách nghiên cứu các từ khóa đang nhận được lượng tìm kiếm cao mỗi tháng, bạn có thể xác định và sắp xếp nội dung theo chủ đề cụ thể, trả lời được những truy vấn của người dùng.

3. Các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO

Các tool nghiên cứu từ khóa phổ biến nhất hiện nay có thể đề cập đến:

Công cụ nghiên cứu từ khoá SEO

• Google Keywords Planner
• Ahref
• Google Search Console
• Google Sugguest

3.1 Phân tích từ khoá SEO với Ahrefs

Công cụ Ahrefs không chỉ kiểm tra thứ hạng từ khóa, gợi ý bộ từ khóa liên quan, Ahrefs còn cho phép bạn kiểm tra thứ hạng bài viết, kiểm tra đối thủ, kiểm tra backlink… Nói chung, đây là một công cụ toàn năng giúp nghiên cứu từ khóa để triển khai content lẫn SEO lên top cực đỉnh. 

Phần mềm nghiên cứu từ khóa Ahrefs

3.2 Công cụ nghiên cứu từ khoá của Google Ads – Keyword Planner

Google Keyword Planner là một công cụ miễn phí. Nó giúp bạn lên chiến lược từ khóa phù hợp với mục tiêu tìm kiếm. Google Keyword Planner cho phép bạn kiểm tra thứ hạng từ khóa theo thời gian, gợi ý từ khóa, tìm kiếm xu hướng từ khóa,…

Nghiên cứu từ khóa SEO bằng Keyword Planner của Google Ads

3.3 Phân tích từ khoá bằng Google Suggestion của Google

Google Suggestion hay Google Autocomplete là tính năng miễn phí. Chúng tự động phản hồi truy vấn khi người dùng nhập từ khóa trên thanh công cụ tìm kiếm. Dựa vào độ phổ biến của từ khóa, Google sẽ đề xuất các kết quả tìm kiếm phù hợp nhất cho từ khóa đã nhập, thứ tự sắp xếp dựa vào mức độ tìm kiếm của từ khóa và vị trí địa lý của người dùng.

Nghiên cứu từ khóa SEO bằng Google Suggestion của Google

3.4 Google Search Console – công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí

Riêng về vai trò phân tích từ khoá SEO, Google Search Console chủ yếu thể hiện cho bạn biết vị trí, số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột vào từng từ. Công cụ này sẽ khá phù hợp nếu bạn sử dụng nó để nghiên cứu từ khóa đối với các bài tối ưu content.

Công cụ nghiên cứu từ khoá seo bằng Google Search Console của Google

3.5 Công cụ Keywordtool.io dùng để nghiên cứu từ khoá SEO

Keyword Tool sẽ giúp bạn khám phá hàng nghìn từ khóa dài mới liên quan đến bất kỳ chủ đề nào bằng cách tự động tạo các đề xuất tìm kiếm của Google. Các đề xuất từ ​​khóa sẽ được tạo dựa trên miền Google và ngôn ngữ mà bạn chọn.

Công cụ nghiên cứu từ khóa bằng Keywordtool.io

4. Tiếp nhận mục tiêu SEO từ khóa an toàn

Trong từng dự án mục tiêu sẽ khác nhau, thông thường anh em làm SEO thì mục tiêu chắc hẳn là TOP và traffic. Tuy nhiên đứng trên góc độ cao hơn của một người làm Digital Marketing, chúng ta làm SEO là cần mang lại hiệu quả doanh thu cho doanh nghiệp.

Vậy thì mục tiêu của nghiên cứu từ khóa SEO là:

• Organic Traffic
• Đơn hàng
• Lead
• Sự liên hệ
• Doanh thu (dành cho website E – commerce)

Cách tính toán mục tiêu SEO cụ thể:

• Tính số click dự kiến từ search organic
  • Click (dự kiến ) = Search Volume * CTR ( top 1-10 )
  • CTR tùy từng ngành nghề, tùy từng vị trí sẽ có CTR khác nhau, CTR dự kiến bạn có thể tham khảo tại đây: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/
• Tính số chuyển đổi marketing dự kiến ( Lead hoặc contact ) – ( 3% là tỉ lệ chuyển đổi tối thiểu – sau này đo lường trong phần Goal của  Google Analytics )
  • Số chuyển đổi = Click ( dự kiến ) * 3%

Những chỉ số % chuyển đổi bạn cần nắm thông qua doanh nghiệp hay bộ phận sale để ước tính được số % tương đối.

Dưới đây là bảng tính dự trù mục tiêu, dựa vào bảng tính này chúng ta sẽ lựa chọn thêm từ khoá mục tiêu, nhằm tăng Search Volume giúp thoả mãn mục tiêu kinh doanh đặt ra.

TOP	CTR ước tính	Click dự kiến		Tỷ lệ chuyển đổi (trung bình 2-3%)	Liên hệ = CR* Click
		Search volume	Click dự kiến
1	35%	7800	2730	3%	81,9
2	20%	7800	1560	3%	46,8
3	10%	7800	780	3%	23,4
4	6%	7800	468	3%	14,04
5	4%	7800	312	3%	9,36
6	2%	7800	156	3%	4,68
7	2%	7800	156	3%	4,68
8	1%	7800	78	3%	2,34
9	0,65%	7800	51	3%	1,53

Với các dự án SEO của Agency, hầu hết mục tiêu là traffic, nên chúng ta có thể dự tính để đưa ra số volume và số lượng từ khóa cần thiết. Từ đó đưa ra số lượng bài content cần thiết cho mục tiêu, tránh lãng phí nguồn lực.

5. Các bước nghiên cứu từ khóa SEO

Mục tiêu của quy trình nghiên cứu từ khóa này là nghiên cứu toàn bộ từ khóa của thị trường và lên được keyword map

Bước 1: Nghiên cứu sản phẩm và thị trường

Có 2 loại từ khóa mà chúng ta cần đưa ra:

• Từ khóa chung chung: như “cửa nhôm”, “cửa kính cường lực”, từ khóa chung chung có thể không cần dữ liệu từ B1, thường là tên của chính ngành hàng, có tìm kiếm nhiều nhất
• Từ khóa chi tiết: như “cửa nhôm xingfa đẹp”, “cửa nhôm giá rẻ”, “cửa nhôm đà nẵng”. Phần này muốn tự nghĩ được nhiều thì B1 phải nghiên cứu sâu, sau đó chỉ cần ghép tên ngành hàng với thể loại (hoặc đặc tính, hoặc thị trường,…)

Ngoài ra, bạn có thể tìm hiểu cách kiểm tra từ khóa của đối thủ thông qua công cụ SEOquake hoặc Ahrefs để nghiên cứu về Content Building, cấu trúc content, từ khóa khai thác,…

Bước 2: Tự đưa ra từ khóa chính

Có 2 loại từ khóa mà chúng ta cần đưa ra:

• Từ khóa chung chung: như “cửa nhôm”, “cửa kính cường lực”, từ khóa chung chung có thể không cần dữ liệu từ B1, thường là tên của chính ngành hàng, có tìm kiếm nhiều nhất
• Từ khóa chi tiết: như “cửa nhôm xingfa đẹp”, “cửa nhôm giá rẻ”, “cửa nhôm đà nẵng”. Phần này muốn tự nghĩ được nhiều thì B1 phải nghiên cứu sâu, sau đó chỉ cần ghép tên ngành hàng với thể loại (hoặc đặc tính, hoặc thị trường,…)

Bước 3. Tìm từ khóa

Bước 3 này tổng hợp nhiều cách khác nhau từ những công cụ nghiên cứu từ khóa.

Bước 3.1.  Sử dụng Google Keyword Planner

Nhập từ khóa vào Google Keyword Planner (tối đa được nhập 10 từ khóa 1 lúc), lúc này Keyword Planner sẽ đề xuất những từ khóa liên quan dựa trên từng từ xuất hiện trong từ khóa

Tải xuống bằng Excel

Từ những dữ liệu từ Google có thể có thêm từ khóa chủ đề bổ sung cho B2, để gia tăng từ khóa khi sử dụng các công cụ khác

Bước 3.2. Sử dụng KeywordTool.io

Nhập lần lượt từng từ khóa ở B2 vào công cụ (thêm những từ khóa bổ sung từ Keyword Planner nếu có)

Bước 3.3. Sử dụng Ahref

Đây cũng là cách mà bên mình thường xuyên sử dụng

Truy cập Ahref -> Keywords Explorer -> Copy những từ khóa ở bước 1 vào

 

Vào Having Same Term như ảnh trên.

Ngay trên cùng là bộ lọc dùng để lọc từ khóa

• KD: Độ khó từ khóa, từ 0 – 100
• CPC: Giá thầu cho 1 click khi quảng cáo CPC
• Volumn: lượt tìm kiếm mỗi tháng (chỉ số này sẽ khác volumn của Google Keyword Planner, vì bot của Ahref khác với bot của Google, cơ chế crawl sẽ khác nhau)
• Bấm Export để tải xuống Excel, nếu Excel lỗi thì tải bản Excel lỗi đấy lên Google Drive

 

Bước 3.4. Sử dụng Ahref để lấy từ khóa landing page đối thủ

Đầu tiên, kiểm tra mỗi nhóm sản phẩm từ khóa nào nhiều search nhất (thông thường là từ khóa chung chung). Ví dụ nhóm cửa nhôm thì “cửa nhôm” là từ khóa có nhiều tìm kiếm nhất, cũng là từ khóa cạnh tranh nhất

Dán từ khóa đấy vào Ahref -> Keywords Explorer như B3.3

Kéo xuống dưới sẽ hiển thị TOP 10 đối thủ cạnh tranh, và nhiệm vụ của chúng ta là lấy hết từ khóa của landing page đối thủ

Ở phần KW (keywords), chọn 1 số đối thủ nhiều KW rồi click chuột phải vào con số KW đấy để mở tab mới, lúc đấy chúng ta sẽ thấy tất cả từ khóa của landing page đấy

Trên thanh bộ lọc, chọn Position rồi lọc từ khóa có Position từ 1-10

Ra bộ từ khóa TOP 1-10 của landing page đối thủ

Export dữ liệu xuống bản Excel, chúng ta sẽ có ngay những từ khóa liên quan của đối thủ trong 1 landing page

Bước 4. Lấy lượt tìm kiếm của từ khóa

Những từ khóa lấy được từ Ahref với KeywordTool thì sẽ phải copy hết vào Google Keyword Planner để lấy lượt tìm kiếm

Đây là quá trình đảm bảo mọi từ khóa đều có lượt tìm kiếm, vì các công cụ cơ chế crawl sẽ khác nhau, vì vậy lượt tìm kiếm sẽ chênh nhau (chúng ta chỉ tin vào volume của Google Keywords Planner, các công cụ khác chỉ để tham khảo)

Bước 5: Lọc từ khóa – Nghiên cứu từ khóa

Sau khi đã có danh sách từ khóa từ B3, cần tiến hành xóa những từ khóa thừa

Để xóa đúng từ khóa, cần nắm rõ B1, hiểu đúng ngành hàng, sản phẩm tránh việc xóa nhầm từ khóa

Ví dụ: trong danh sách cho “cửa nhôm cà mau”, nhưng hiện tại Cà Mau chưa có chi nhánh công ty nên chưng ta loại bỏ từ khóa không phù hợp này đi.

Sau khi xóa hết những từ khóa không phù hợp, chúng ta sẽ có danh sách từ khóa phù hợp, nhưng còn rất lộn xộn

Bước 6: Lên keyword map

Mục đích của bước này là tối ưu hóa nhu cầu tìm kiếm của người dùng, đảm bảo người dùng nhận đúng nội dung mà họ mong muốn.

Phần nhóm từ khóa này rất quan trọng. Nếu nhóm không tốt sẽ gây lãng phí nguồn lực content và gây ra hiệu quả không tốt.

Thông thường phần này rất nặng và chiếm nhiều thời gian.

Lưu ý: Đối thủ nhóm được như thế nào, mình có thể nhóm được như thế

Kết luận: Từ keyword map thì chúng ta bắt đầu cấu trúc nội dung dựa trên những nhóm từ khóa mà chúng ta nghiên cứu được.